En el escudo de Málaga una divisa con el texto que la define como una ciudad “muy hospitalaria”. La milenaria historia de la capital de la Costa del Sol así lo demuestra. El lugar privilegiado de su bahía, la belleza de sus montes, su singular clima; en resumen, las bellezas naturales unidas al caracter de sus gentes la convierten con propiedad en la “Ciudad del Paraiso”, como la llamara Vicente Aleixandre.

Málaga es una síntesis cultural de origen diverso, es un puerto y sobre todo, una ciudad libre y abierta. El turismo es una actividad básica para nuestro desarrollo. Turismo y cultura son diversos en una estrecha unidad de modelo de gestión que estamos desarrollando en estos años. El turismo será la gran industria del siglo próximo. Se trata de una industria que, sin dejar de sustentarse en las bondades climáticas, debe diversificarse. En este sentido apostamos por un desarrollo sostenible de Málaga en el marco de una intensa vida cultural que se ha demostrado muy eficaz. En esta línea seguimos trabajando con la ilusión que sólo se puede sentir bajo esta luz única, bajo la misma luz que bañó a Picasso.